什么能够吸引100亿级、50亿级、10亿级，风格各异的品牌企业高层负责人以及资深皮肤科专家共话一堂？

  答案是：功效。

  近5年，整个市场的增长由功效概念在推动。推动的必然因素包括：一是我国政策，我国导向行业高质量发展；二是化妆品需求拐点来临，过去25年行业一直在市场基本低层打磨，即保证产品安全，现在出现了新的需求拐点，从安全转变为有效。

  亿万美妆在我国，百亿品牌在出海，增长要来自于更大规模的市场，扩增市场在于出海。为什么我如此看好出海？一是国外人口基数更多，市场规模更大；二是整个国际出海的基础设施已经搭建得非常成熟；三是整个模式玩法主要由我国企业、我国人在推动运营；四是东方文化站上潮头。

  “功效性护肤品是未来”这背后是研发的作用还是当下用户群改变的作用？我认为，两者都有。一方面，功效性护肤品的开发要遵循皮肤学科的理论，要专门针对问题皮肤进行设计，通过产品的临床功效和安全性，保证产品的伤害性更小、过敏反应的发生率更低等。另一方面，品牌的打造也需要从用户思维、产品力、数据驱动、组织管理、ESG等5个方面进行考虑。

  品牌的底层逻辑就是功效，然后才是情感。

  值得注意的是，今天的品牌一定要思考环保问题，以及思考某一特定人群关注的问题。而“环保”并不仅仅是大公司才要考虑的事情，这件事做好了，实际上对企业的成本降低也有帮助。

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