秋冬季节已经来临了，又到了该补水的时候了。秋冬季节的肌肤会干燥、暗沉、脱皮，作为补水保湿的重要一环，化妆水肯定是不能缺少的。

  化妆水是爽肤水、柔肤水、收敛水、保湿水等等的统称。一般为透明液体,能除去皮肤上的污垢和油性分泌物，保持皮肤角质层有适度水分,具有促进皮肤的生理作用,柔软皮肤和防止皮肤粗糙等功能。化妆水主要成分有精制水和乙醇、异丙醇等。

  补水、保湿和滋润这三种功效比较受消费者欢迎

  化妆水的消费群体主要是女性，不过随着经济的发展和人们爱美意识的提高，男性的比例在逐步上升。从年龄上看，25岁以上人群的消费水平和需求较高，该市场占据了一半左右的市场消费份额，且有继续上升的趋势。

  新一代的年轻男性消费群体，正在成为蓬勃发展的化妆品市场的动力，发挥与女性一样重要的作用。在这个颜值当道的社会，越来越多的男性在护肤上花费更多的时间和精力，其中提高颜值以提升自身目的成为男士护肤的主要动力。除此之外，男性在购买护肤品的花费预算也越来越高，中高端男士化妆水市场远超整体男士爽肤水市场增幅，而且其对品牌的忠诚度极高，一旦觉得某款化妆水效果好，不会轻易更换品牌，对于新品牌的切入难度较大。

  由此可以看出，整个化妆水市场，外资品牌仍占主导地位，国货品牌还处于较为弱势的地位，但我国化妆品市场份额和消费群体是庞大的，因此对于国产品牌来说，还是有相当大的发展空间。

  总而言之，化妆水市场仍是大牌占据主导地位，补水、保湿和滋润这三种功效的化妆水是消费者购买比较多的，价格是影响用户购买的重要因素。随着男士护肤意识的提高，化妆水作为男士护肤的基础一步，在未来，拥有广阔的市场潜力，而且忠诚度极高，希望商家可以深入洞察年轻男性消费群体，趁早布局市场来抢占先机。

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