近年来，国内美妆品牌争相恐后的都在赶潮流—品牌年轻化，从包装的清新可爱到产品效用的迭代，从网红直播的创新尝试到鲜肉代言人的抢夺，从举办活动的互动好玩到渠道动销的拉动，从综艺节目冠名赞助到各大IP的争夺，各大品牌牟足了劲，攒足了钱，争取实现大资源以及利用大化。

  针对90后对国产化妆品牌、购买化妆品的渠道、品牌信息、渠道选择、营销宣传等问题，抽取100位90后妹子做了一组问卷调查，调查区域集中在国内二、三线城市。

  1.  好看的销量数据是否真实反映品牌的年轻化程度？

  只能说这个数据显示的品牌在基数如此巨大的化妆品市场中占据的分量，而不能代表品牌在90后市场中的份额。明明自己和周围的小伙伴都没人在用国产化妆品，为什么诸多品牌还能得出自己品牌已经成功俘获年轻消费者？

  “不了解”表明，在90后心中国产化妆品牌的定位以及品牌形象的模糊。品牌形象如何鲜明出挑，如何进行差异化定位对接90后个性，是品牌需要面对的问题。问卷显示出的大问题就是大部分国产品牌对年轻消费者的失控。

  2. 品牌针对年轻化进行的营销宣传，目的除了销量还应该是什么？

  90后作为新一代年轻消费群体，她们较80后更具有独立的品牌意识以及更通畅的信息获取渠道，品质是90后关注的因素。打造好口碑第一需要的就是产品的品质。任何一个行业都会出现浑水摸鱼的现象，而这些伪进口品牌正在破坏年轻消费者的消费信心。

  国产化妆品品牌应该重视90后强烈的品牌意识，而不是错误的以为进行品牌年轻化就是为了实现更高的销量，销量之中隐藏的疏漏才是品牌真正的发力点。

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