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本土化妆品品牌还缺哪几把刷子?

当前,线上化妆品零售市场主要被本土品牌和欧美品牌瓜分,那么本土品牌的优劣势主要体现在哪里?

本土化妆品品牌还缺哪几把刷子-欧泉生化

  彩妆路漫漫,市场需求≠盲目跟风

  线上彩妆零售市场上,本土品牌畅销品类为BB霜和唇膏口红,这与时尚潮流的引导作用密不可分。类似的情形也出现在韩系彩妆产品的销售占比上。

  本土、韩系彩妆销售趋势的高度相似说明时尚风潮,特别是韩流对我国彩妆消费者的影响不可小觑。这一潮流的代表就是万能底妆BB霜及唇间那一抹“红”。同样受此影响,口红的发源地欧美国家的产品也大卖。

  不同的是,相较于本土产品完全跟风出售,欧美、日系品牌的产品,销售份额更多地出现在一些专业性精细化彩妆上,韩系产品的精细化品类销售情况虽不及欧美日本,却也有小幅冒头;但是,本土产品除BB霜和唇膏口红外的品类,销售表现平平。

  可以说,本土品牌已很好地把握了潮流风向,以此有针对性地推出产品占据市场地位;但反观之,一味被时尚潮流、市场需求牵着鼻子走,并不利于本土品牌、产品全面、立体的长期发展。

  在保有当前对市场敏锐嗅觉的同时,本土品牌还需开拓视野,着眼全品类的精细化布局,方可在彩妆市场上,持久地保有竞争力。

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  综合看来,欧美品牌藉由长久的历史和累积的口碑,赢得销量;韩国品牌则植根“同是东方人”的噱头,借助韩流,在中国市场占据一席之地;日本品牌表现虽然不温不火,但凭借长期打下的研发制作效果口碑等坚实基础,可以保障其优势品类在我国线上市场持续输出;本土品牌嗅觉敏锐,且适时抓住国内电商发展契机,在线上扩张迅速,甚至份额可媲美欧美品牌,但有被市场需求牵着鼻子走之势,仍缺乏自身特色。未来,本土品牌还需在创新性和全品类协同发展上,再多动动脑筋。

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