近年来，功能性护肤品随着国内化妆品行业数十年发展和积累而进入了高成长期。以此为重要标志，我国的功能性护肤品市场品牌正强势崛起，这是一条怎样的细分赛道？

  1、市场规模增长迅速，发展前景广阔

  随着居民消费水平的不断提高、人们生活习惯的变化、对产品细分化和多样化的高要求等，近年来国内功能性护肤品呈现爆发趋势。

  伴随高增长的同时，国内功能性护肤品市场还有着广阔的发展前景。实际上，受限于整个化妆品行业起步晚的历史因素，我们目前所正在经历的是发达国家已经走过的高成长阶段，在功能性产品这一细分领域，其市场占有率在国内外还存在较大差距。

  根据统计数据显示，环境气候、粉尘、不恰当使用化妆品、压力等内在生活因素，以及重油辛辣食物等皆是造成皮肤问题的重要推手。其中后两个因素尤其 坚韧，现代社会工作生活节奏快，尤其是在一线城市的年轻人，作息饮食不规律是常态，并且拥有较高的消费能力，因此对于定位中高端的功效型化妆品而言，他们可以说是消费主力军。

  2、国产品牌较少，品牌集中度较高

  功能性护肤品市场呈现美、日、欧三足鼎立的局面，各个市场都有着自己的特色和主打卖点。

  美国功能性护肤品呈现高科技、高功效的特点，很多产品都具有专利证书。在品牌方面，美国功能性护肤品覆盖面很广泛，既有亲民品牌，也有相对高端品牌。在渠道上，也更加多元化，不仅覆盖药房、化妆品零售商、专业美容院、超市、百货商店等线下渠道，经两年线上渠道增长也较为强劲。

  日本功能性护肤品包括皮肤学级护肤品和纯净护肤品，总体较为温和，功效主要为补水保湿和敏感肌修护。价格方面，日本功能性护肤品以中低端为主。渠道方面，药妆店是日本化妆品的主要销售渠道，约占整个渠道的四分之一，发展成熟，覆盖密集。

  欧洲功能性护肤品主要为皮肤学级护肤品，法国品牌尤为突出。价位方面，与日本市场相同，各品牌定价均较为亲民。渠道方面，仍以药店、化妆品零售店和百货等传统销售渠道为主。而本土护肤品市场起步较晚，目前正在爬坡追赶阶段。

  在国内功能性化妆品市场，目前国外品牌和本土品牌的集中度都较高，市场份额主要掌握在以上几个品牌手里，但是随着市场规模不断扩张，也不乏新锐品牌的机会。

  赛道很长，机会很多，能否玩出自己的标签和特色，各凭本事！

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