护肤品在大卖场渠道呈下跌趋势，同时，大卖场、超市渠道的发展明星落后于电商、化妆品专营店以及百货渠道。相对传统的商超渠道，更便利的电商渠道以及专门性更强的专营店渠道，赢得了新兴消费者更多的青睐。

  超市、大卖场渠道定位大众化、体验感单一的固有模式，也很难吸引眼下追求个性与体验的新兴消费者。已经有化妆品公司在逐步撤离这些缺乏增长潜力的渠道。实际上，除了来自其他渠道的竞争压力，商超渠道自身的服务水平的欠缺、及运营成本的上升等，也削弱了它在化妆品领域的竞争力。

  对本土化妆品而言，原本利润空间高、操作灵活的商超渠道，现下正面临着成本上涨与运营不利的双重挑战。此外，品牌在商超渠道的运营也相对粗放，产品线引入、专区形象和定位等都缺乏精心规划，在吸引化妆品消费者、提供个性化服务上没有任何优势可言。这意味着，无论超市、大卖场渠道本身，还是布局该渠道的化妆品品牌，都需要重新思考它们的发展策略。

  超市、大卖场其实也在设法提升自家门店化妆品品类的销售额。一些化妆品品牌也在大卖场渠道引入创新营销方式，以期能更精准地吸引到这一线下零售渠道的客流。

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