古人所说的“三不朽”—立德、立功、立言，对比过来就是“立德”为做好“产品品质”，“立功”精准“产品功能”，“立言”就是做好“品牌文化”，像孔老夫子留下了经典之作和让人世代流传的故事，这个品牌就大成了，产品也自然会长销不衰。

  借这个话题再说说护肤品品牌定位该如何做？

  首先，护肤品本身就具备了像“预防上火”这样的功能诉求优势，其需要解决的肌肤问题具备发生频次高、场景多的特点，在这里我们首先还是要区分好“问题”与“病症”的不同，常规来讲。如果抓到了这个根本，在护肤品的品牌定位上就会思路清晰很多。

  然后，顺着上边的思路我们该要去研究皮肤的问题，比如日常问题像清洁、干燥、出油、细纹这种每一类都可以有对应的产品去解决。

  那可以怎样从如此众多的需求当中站立出来找到一个明确的定位呢？

  品质是基础如人的“立德”不必多言，从功能层面又可以找到很多对应的问题，上边提到了一些，同一个问题也会有不同的产品提供解决方案，该去占据哪个种类，做哪个品类，是一个关键点。即便是想大而全，也需要先从一个品类、一个产品切入进去。

  还有很多电商护肤品品牌从一个品类、一个产品做起来，经过这些年的经营有了一定的平台基础和市场地位，开始寻求更多产品线的拓展，在这个时候就非常需要给品牌一个清晰的定位。

  护肤品品牌该如何定位？通过上边的介绍可以有一个大概思路，这里也提供几个基本的选择：

  1、走天然路线；

  2、走产地路线；

  3、走原材路线；

  4、走科技路线；

  5、走品类路线；

  6、走社群路线；

  7、走功能路线；

  8、走人群路线；

  当然也还有更多的方式方法可以去实现，定位也需要在发展中适当调整，到底走什么样的路线与风格，更要根据企业以及创始人自身的阶段与资源进行决定。

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