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护肤品及相关细分市场研究

  护肤品市场按照价位和目标消费群细分为:大众、中档、高档这三大类。其中高档市场基数相对较小,份额目前大致在25-30%左右;而中档市场和大众高端市场两块占了近50%的份额;大众中端和大众低端这两块,价位在40元以下,大致在20%+左右的份额,但份额仍在下降。

  护肤品市场细分可细分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。面部护理占护肤品的95.1%,2011年市场容量近700亿元,包括祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、唇膏、抗衰老产品、爽肤水/化妆水/收敛水等七大类。

  抗衰老和靓肤是护肤品常见的两大功能诉求,保持了较快的增速。

护肤品及相关细分市场研究-欧泉生化

   面膜市场:渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动。是护肤品各子品类中增速非常快的。消费者使用面膜的频次也显著提高,对面膜的认识也越来越成熟。

  手部护理市场:细分市场,未来机会在与渗透率提升高端化。从行业格局而言,大致可分为大流通渠道产品和商场专柜/专卖店渠道产品。

  男士产品市场:高成长性,目前核心驱动力在于提升渗透率。是所有子品类中增速算是快的。男士产品的增速很快,成长性好,而推动男士品类增长的核心驱动力为渗透率的提升,男士对品牌关注度高,目前仍以关注洁面清洁为主,但同时多元化的诉求趋势也在逐步形成。

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