在行业寒冬加剧、护肤品碰触天花板、面膜因微商爆发遭遇品牌乱象的时候，众多的化妆品加工厂家开始纷纷把目光投向了香水这一尚未被完全开发的宝地。有人说香水是魅力之源。一提起香水，人们自然会想到高雅、华贵。闻香识人绝不是浮夸，香水是有个性与灵性的，它透露着一个人的性情与品味。

  根据数据显示，在化妆品市场里，护肤产品占到了市场60%以上的份额，彩妆占到近30%的份额，而香水仅占5%左右。这些数据都反映出了香水市场还有较大的增长潜力。资本是逐利的，这么大一块“蛋糕”放在那里，自然会引来化妆品企业的争相逐鹿。

  由于一些大品牌化妆品的抢滩，目前香水市场已经开始呈现两极分化的格局。大品牌占据高端市场，主要进驻一线城市的百货商场；以本土品牌为主的中偏低档香水则游走于二三线城市。而即使是在二三线城市，本土香水品牌也并没有取得多少优势。

  如同所有市场的成长过程一样，尽管本土香水品牌在于国外巨头竞争中尚处于劣势，但终究香水市场整体在增长，本土品牌并非完全没有生存发展的机会。一方面本土品牌还需要加大自身的研发能力，推动产品创新水平的提升。另一方面也要打破旧有阻碍香水市场成长的障碍，帮助树立消费者对香水的消费观念，创建一个全新的香水消费市场。

  由于中西方文化及体味的差别，总体来说国人还是喜欢清新淡雅的香水。特别是随着消费者对香味的认知程度越来越高，目前能够畅销的香水都是质量过硬的，仅靠营销而没有质量的香水在国内已经无法立足了。

  香水不仅是一种技术产品，更是一种文化产品，香水品牌的经营本身就是文化积淀的过程。国外有着悠久的香水使用历史，很多大品牌也都有了很清晰的产品特色和定位，但是历史上却没有香水的文化根源。这既是本土品牌面临的困境，也同样是本土品牌发展的一个契机。

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