在产业集聚、行业新技术、产业链优化等推动下，国内化妆品行业进入“新经济”觉醒的时代。而国内消费者年龄结构的变更，更是导致消费需求的分化以及产品的多元化。

  趋势一：天然系植物草本原料，受年轻人追捧

  当代消费者在生活中过度消费自我身体的同时，又时刻注重关爱身体的健康。消费者在选择化妆品的时候，天然成分的产品依旧是消费主流。从近几年线上护肤品各成分消费趋势变化来看，天然原料护肤品的消费占比逐年增长。

  趋势二：初抗老Z时代领跑，“知识分子”领衔

  数据显示，“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体；在当代护肤“知识分子”们对衰老原因的积极研究下，相关的抗氧化、抗糖、抗蓝光的概念也随之成为今年抗衰老产品大热门。

  趋势三：化妆品也国潮新鲜国货崛起，国货也走高端范

  近年来，国货化妆品不断迭代推新，越来越多的新兴国货品牌加入线上化妆品市场。调查显示，凭借对趋势潮流的把握、颇高的颜值、高性价比的品质，国货持续为化妆品市场带来惊喜。

  趋势四：轻医美黑科技加持，美容仪器大行其道

  近年来，美容仪器已经逐渐趋向“居家化”，越来越多的化妆品达人会为自己多添置一台美容仪器，调查显示，线上美容仪器的消费增速迅猛。值得一提的是，随着美容仪的热销，搭配使用的精华产品也随之受到关注。美容仪的兴起，将会激发着精华市场的发展。

  趋势五：口服美容变白白抗衰老为核心，“零食化”趋势渐显

  在“颜值经济”的推动下，与美相关的各项品类均受到消费者的日益关注，其中口服美容的表现尤为突出，展现了巨大的发展潜力。调查显示，口服美容需求多样化，小众如补水、防脱在线上也有一定量的诉求；而变白和抗衰老则是使用口服美容人群比较核心的需求。同时，随着口服美容市场更细分多元。

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