当90、95后当了爸妈，思维方式和消费结构发生了巨大的变化。而新一代消费者的入侵，令儿童洗护用品开始被家长们重视起来，儿童洗护用品代加工的品类越来越细化，曾经的“精致”少女，现如今身份已经开始转向“精致”妈妈，儿童洗护的套路也开始向成人洗护同化。

  基于他们自身的消费习惯来看，洗护品类事实上是他们的刚需消费品类。早晚护肤品、沐浴产品、以及化妆品，随着商家对他们需求的不断挖掘，衍生出来的品类越来越细化，这就导致妈妈的消费需求，转移到孩子身上。

  所以，传统基础清洁类产品已经无法再满足要求，宝爸宝妈们开始重视不同功能的产品，开始精细化选择产品。“一站式”给宝宝护肤的理念，正在被淘汰，而儿童洗护用品代加工的品类越来越精细，在国内逐渐形成了一个新兴的细分市场。

  有相关数据显示，在婴童护肤赛道下，出现多个高增长热门品类，儿童面膜、儿童防晒、儿童洗面奶等细分赛道涨势喜人，预计未来增速可超100%。这种超速增长的现象，虽然是新品类、小品类发展必然路径，但是从日化洗护行业内来看是新的机会。

  现在一些精品店、新型门店对洗护品类的重视程度也越来越高，网红品牌、爆品、利润品，不同类型的品牌和产品都有不同的打法，适用的对应策略也不尽相同。其中儿童洗护品类成了优先选择，且儿童洗护的需求整体向精细化转移。

  此外，需要注意的是，“精致”妈妈们也是“成分党”的追求者。他们在为自家孩子选择儿童专用的洗护产品时，不仅要品类细化，而且在配方成分上更倾向于简单温和、天然安全的产品，比如儿童洗面奶中氨基酸成明星成分。所以，当下品牌要进入这些细分护肤赛道，可考虑从成分、功能、场景细分切入，抢占儿童洗护市场。

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