无添加、药妆、敏感肌、微生态等，都是近两年出现的市场热点。但这些热点仅仅只是一时的噱头吗？并不是，相反，它具备这个市场某种特定的本质或者内在的发展逻辑。广东欧泉化妆品定制成分厂家从成分党的角度，对当今市场热点进行剖析。

  那么，在药妆之外，究竟该如何用产品抓住成分党这一群体？

  成分党也被称为“成分极客”，他们偏爱的产品往往具备以下五个特点：

  1、重视功效成分，比如维A酸及衍生物、水杨酸、硫辛酸、肌肽、烟酰胺等；

  2、对功能的实现建立在一定的生物学机制或理论的基础上；

  3、定制成分化妆品生产厂家产品注重温和性，尽量少用或不用有可能对皮肤致敏的某些成分，如香精、某类防腐剂等，成分精简；

  4、有些产品有医生或者高校研发背景；

  5、大部分产品会着重标识主打成分，如含有X%某成分；而成分党的发展趋势，也慢慢从关注成分，到更多地关注清单背书。各大APP中，都可以查询产品相关成分，从而区分出其优劣。

  用技术造势，获取消费者信赖

  不论是成分党，还是各种产品标识，品牌到头来都需要通过技术去为产品造势，从而取得消费者的信赖。

  1、成分即是商标；如今越来越多的品牌，会通过成分的具体形象化，打造视觉上的高级感，比如，将某些经典成分和商标，直接明显地彰显于产品外包装之上。

  2、技术专利；将品牌以功效的不同，细分为不同专业系列，例如敏感系列，儿童湿疹系列等，以细分专家化，打造成药妆市场品牌。再比如一些新技术的发展，也能助力品牌树立在消费者心目中的形象。

  3、皮肤科临床测试；“如果仅仅靠几个成分或者噱头显然不足以让消费者信服，而是需要树立起真正的品牌专业度。可以从进行皮肤科临床测试、开展科普活动、免费为消费者测试其皮肤状况等方面入手。

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