随着经济发展，国内消费市场正发生着巨大而深远的改变，特别是在化妆品消费市场上，传统消费观念已经陆续由1990年代中叶至2000年后出生的“Z世代”消费者们主宰。他们热衷于为颜值与潮流买单，而对于化妆品加工贴牌的护肤品品牌，专业和安全、功效护肤是“Z世代”护肤的两大诉求。

  对“Z世代”们而言，他们已拥有着相对丰富的物质环境，消费不仅是满足日常生活需要，也是追求个性化的方式，而消费追求的不仅是物美价廉，还有产品颜值、品质以及科技感等附加体验。其对护肤品的功能诉求更细分，靓白和补水是基础诉求，针对不同护肤需求的功效护肤是后疫情时期Z世代护肤的热点。

  现在护肤作为日常功课，Z世代更倾向于选择品牌沉淀久的护肤品品牌，一方面来自品牌的认同感，另一方面是专业、安全、工艺独特等可以带来使用过程的安心感和满足感。从护肤品类别来看，Z世代则对于化妆品加工贴牌的面膜、爽肤水、乳液等基础护肤的品类需求强。而从化妆的原因来看，“愉悦自己”“体现个人形象和品位”以及“增强自信心”都是Z世代人群化妆的主要原因。

  消费是社会再生产的zui后环节，“Z世代”催生更加个性化、多元化的消费需求，对生产的调整和升级具有“风向标”价值。也因此，“Z世代”的消费观念和消费行为，让更多“小而美”的细分化妆品市场迎来广阔空间，为中国经济活力焕发注入了宝贵动能。比如护肤胶囊、漱口水、手足膜、身体护理等小单品化妆品类目。

  总之，“Z世代”在化妆品领域的消费习惯，主要是体现在悦己、个性化、精细化的需求上，而现在品牌商们在化妆品产品侧、化妆品营销侧上要实力与颜值并存，才能俘获到Z世代消费者，吸引消费者购买。

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