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《化妆品零售发展趋势洞察报告》解读

  凯度消费者指数发布了一份《化妆品零售发展趋势洞察报告》。报告明确指出,化妆品市场的高速成长主要源于消费者的消费升级。消费升级意味着消费者需要购买更高端的产品和购买更多的产品种类。中高端品牌是撬动护肤品消费升级的主要功臣:我们观察到在面部、身体及手部护理等多个子品类中消费者均趋于购买更高价产品。

  消费升级也从一线到五线城市普遍发生。裸妆风潮成功地吸引了更多消费者的目光,推动BB霜、唇膏、眼线、眉部产品及气垫产品等相关子品类的成长,扩大彩妆消费者基数。

《化妆品零售发展趋势洞察报告》解读-欧泉生化

  凯度消费者指数总结国内品牌以五大力量推动了化妆品市场的发展、引领潮流:

  1、中高端化:整体中高端品牌销售额增长8%,而七成以上的增额中来自于国内品牌的贡献,推动了化妆品市场的高端化。

  2、自然+科技:国内品牌从过去强调草本、天然的单一诉求,逐渐进化并融入了科技元素,强调以更有效率的方式达到更好的护肤效果。

  3、保湿补水:国内护肤市场近年吹起保湿补水的风潮,保湿补水面霜销售量占比比较大。

  4、年轻化:相对整体化妆品消费者,国内品牌在90后消费者间更受追捧,推动整体品类年轻化、吸引更多年轻消费者购买护肤品。

  5、面膜:面膜热潮近几年在国内市场持续发热,98%的城市家庭都曾购买过面膜,其发展已超越护肤品市场发达的韩国与台湾。国内品牌是推动面膜品类在国内的超常规发展的主要动力。

《化妆品零售发展趋势洞察报告》解读-欧泉生化

  凯度消费者指数给零售商的三个启示和建议:

  1、消费升级持续进行中,化妆品是引领消费者升级的重要动力。

  2、化妆品品牌逐渐成为引领新潮流的排头兵:品牌高端化并吸引年轻消费者,带动新的产品潮流概念。零售商可以借助和国内品牌的合作,推动商品高端化、年轻化和潮流化。

  3、重视消费者购物体验,提供优质的品牌和服务是零售商吸引消费者,改变盈利的关键。直觉式的动线规划、优化品牌管理、创新的立体休闲娱乐功能及适度规模是未来的趋势。零售商和国内品牌需要加强合作来营造一流的购物体验,共同成长。

《化妆品零售发展趋势洞察报告》解读-欧泉生化

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