近年来，伴随着国人生活水平的不断提高，人均消费水平也呈现出递增的趋势，化妆品作为人们生活中息息相关的一个重要组成部门，自然也在消费市场当中占据着很重要的地位。相比时下火热的互联网、O2O、手游等新兴行业，身属快消品行业的化妆品行业从来没有过黄金时代，也从未有过爆发式增长，即使在开辟出化妆品专营店、电子商务渠道作为化妆品零售增量的高速发展期，化妆品整个行业的增速仍不足50%。

  国内化妆品市场竞争异常激烈，各大化妆品品牌之间更是存在着很大的竞争，比产品、比价格、比包装等等更是层出不穷，以此来更好的吸引消费者。

  化妆品行业也被认为是永远不会饱和的市场。因为这一行业不仅是在满足消费者对美的需求，在一定程度上也可以创造需求，从普通的化妆品到止汗剂、走珠香体力露、面膜、蒸汽眼罩等新兴品类。从这一意义上讲，单一品类市场可能会发展到顶端，而就复合所有品类的整个化妆品行业而言，则永远不存在饱和之说。只要消费者具有消费的能力及冲动，化妆品行业和企业便能一直发展。这对貌似驳论存在的趋势之下，化妆品行业的“小时代”悄然来临。

  据了解，我国目前有几千个化妆品品牌。尽管国有中小型化妆品企业的数量众多，却也只有少数几个国内品牌在市场占有率方面成绩不错，整体的市场占有率总会令人担忧。反而是少数的外国合资的名牌产品在该市场占据着主要地位。

  在满足消费者的基础需求时，大众品牌能够以大批量的规模化取胜，但却非90后乃至85后消费群体的理想消费品牌，因为大众品牌仅仅满足了消费者的基本需求，而90后这一群体的个性化、差异化需 求却与大众品牌的定位背道而驰。

  小众品牌的特殊性、稀缺性、针对性决定了其不可能与大众知名品牌一样进行大规模的广告投放，但这也正是部分个性化消费者对小众品牌趋之若鹜的原因。

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