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化妆品用十年从“小弟”到“大哥”

  十年前,如果有人告诉你,国产手机能走向世界,你肯定不会相信。那时候小米才刚开始建立,华为还是那个“没钱买华为”,国产手机似乎要在抄袭模仿的道路走到尽头。

  在十年前,如果有人告诉你,化妆品会成为未来零售界“尖子生”,你肯定不会相信。因为那时候化妆品还是零售界的“落后生”,要靠扶持才能有起色。

  但是这些在2020,每个人都已看到,成为了现实。

化妆品用十年从“小弟”到“大哥”-欧泉生化

  化妆品已然成为零售业大哥

  今年,化妆品成为我国零售市场非常快复苏的行业之一,不仅保持较高的景气度,还在今年疫情冲击下,表现出了较强的韧性。日前,国家统计局数据显示,今年1—10月,我国化妆品类零售总额达2569亿元,比同期社会消费品零售总额-5.9%的增速,高出了11.8个百分点。

  在过去的双11中,美妆个护在全网的表现,也远超其他品类独占鳌头。根据星图数据,护肤、彩妆分别以di1和di2名,成为各行业整体销售额增速中的领头羊。

化妆品用十年从“小弟”到“大哥”-欧泉生化

  那么,过去十年,国内化妆品零售市场是如何逆袭的呢?

  国内化妆品零售过去十年起伏不定的增速变化,折射着近十年国内化妆品市场的变迁。大体来看,这期间,有几大因素影响着国内化妆品的零售表现。

  1、国民收入,生活水平的提高;

  2、2015的化妆品进口浪潮,改变消费习惯;

  2、电商渠道,重构了化妆品零售格局;

  3、多元化需求下,彩妆、功效护肤的细分市场;

化妆品用十年从“小弟”到“大哥”-欧泉生化

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