资本的不断加入，使国货美妆产品在新消费品牌中逐渐占有“一席之地”。国货美妆迅速崛起可以说有两个原因：一是营销手段，二是“新国潮风”。

  目前，开始有很多品牌踏上复制之路，将外包装的“国风”风格无限放大，过度消费所谓的“新国潮”，花更多的钱去做营销，让产品开始失去自身本质的实用性，导致部分品牌仅是“表面国风”，但商品本质既没有核心的技术，也没有传统工艺和香料的加工。

而导致上述这一情况的原因正是“代工”模式泛滥，品牌产品本身并无有效壁垒。

  如果一家头部品牌出现新的包装风格产品后，该产品的各类“复制品”便开始大量上线，甚至出现低价竞争现象。

  目前，国内美妆市场规模巨大，如果只是一味地对成功案例生搬硬套，并不是一个企业长期生存的好道路，只有对核心产品的技术掌控和质量管控，再结合创新模式，从能使一个企业走得更长久。

  相比于普通的美妆护肤产品，像轩の蔻祛斑等功效型护肤品牌影响就比较小，美妆消费用户不再迷信大牌，成分党的理性消费促使品牌要有自己的核心产品技术才能留下消费者。

  再者，相对于普通护肤产品，祛斑祛痘、去皱抗衰产品更加依赖于美容院，结合专业的仪器手法才能充分发挥其功效。

  总之在“颜值即正义”的时代，这是当代年轻人信奉的新观点。就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值，陷于才华，忠于人品”。可见现在年轻人对颜值看重的程度。国内美妆市场依旧是机遇与挑战并存，国产品牌想长久生存，必须要建立自己的品牌“护城河”，核心技术与创新发展才是硬实力。

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