1、 这世界上唯一不变的只有变化。化妆品行业概莫如是。

  2、 尤其是今年，行业的变化，很多人感同身受，更多人更是参与、见证并推动了行业的变迁。

  3、 一种行业集体的感知是，今年，化妆品行业可能正处于一个产业大变局的前夜，已经走到了一个关键的十字路口。“化妆品迎来30年未有之大变局”，有人这样判断。

  4、 导致这种变化的因素很多，但有两个叠加的因素很关键，一个是疫情，一个则是新规。

  5、 疫情和新规叠加交织，这在以前的行业发展中是从未有过的图景。而正是这两个关键因素，在推动行业大变局的进程。

  6、 如何适应疫情和新规，成了摆在行业面前的一个新课题

  7、 风起于青萍之末，浪成于微澜之间。行业大变局的征兆，也可以从一个个数据当中窥见一二。

  8、 宏观方面，8月16日，国家统计局发布数据显示，今年1-7月，社会消费品零售总额246829亿元，同比增长20.7%，两年平均增速为4.3%。其中7月份，社会消费品零售总额34925亿元，同比增长8.5%；比2019年7月份增长7.2%，两年平均增速为3.6%。

  9、 其中，化妆品品类今年1-7月零售总额为2158亿元，同比增长23.4%。其中，7月份化妆品零售总额为239亿元，同比增长2.8%，增速下滑明显，创下了自去年3月份以来，15个月内的最低增幅。

  10、 市场表现方面，“今年可能比去年都更难，尤其是下半年，明年可能会更难，看有多少人能挺住了。”一位化妆品工厂老板如是判断。很多人对今年的行业情势判断出现了偏差，对新规之于行业的影响预估不足，应对不足，以致于持有这个观点的，并不是孤例，而是一种集体感知。“工厂订单量减少”“业绩下滑”的声音在行业中此起彼伏，难，难，难，是弥漫在今年行业中的一股集体情绪。

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