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无硅油洗发水概念炒作大于价值!

  无硅油洗发水概念炒作大于价值

  有防止毛孔堵塞功能的无硅油洗发水正在成为日化企业新宠。对比无硅油和含硅油产品成分发现,价格翻番的背后并非成分有特殊变化。业内专家也介绍,无硅油产品系借助概念和配方升级涨价,消费者更多的是在为营销噱头买单。

无硅油洗发水概念炒作大于价值-欧泉生化

  无硅油=高价?

  所谓硅油,指的是洗发水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物质。市场上近九成洗发水含有硅油,虽然硅油可以使头发顺滑,但无害的硅油却不溶于水,会堵住毛囊导致头屑、头痒、头油,使头发干枯受损,甚至脱发。

  无硅油产品确实是洗发水行业的新概念,是对洗发水成分做出去硅油处理的新技术,但是通俗理解,去硅油是对成分做了减法,但是为何产品的价格却要翻倍增长呢?

  无硅油洗发水成分相对含硅油产品含有的成分较少,但是所增添的新成分也均为其他产品所常见成分,从技术成本角度考虑,含硅油与不含硅油产品成本是几乎没有差别的。

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  概念炒作大于技术创新

  成分和成本无明显差别,但是价格却要至少涨三成,日化企业是依据什么标准为无硅油产品定价?消费者又在为无硅油的何种优势买单?日化企业正在借助无硅油的新概念制定产品高端战略,而消费者买的恰恰是概念的单。“目前洗发护发市场面临着一次改革创新,无硅油产品作为一次技术创新正好打破了这个僵局,而此时越来越多的消费者开始追求高端产品,这也促成了部分日化产品借助无硅油产品走上高端路线,而在市场终端往往高价格就等同于高端。

  而对于部分日化企业高价定位无硅油产品,而部分企业并没有涨价的差异,广东欧泉化妆品代加工厂家表示:其实在成本层面,无硅油产品与含有硅油的产品几无差别,之所以有的定位高端,有的保持原品牌定位,只是不同的品牌选择了不同的营销策略。

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