无硅油洗发水概念炒作大于价值

  有防止毛孔堵塞功能的无硅油洗发水正在成为日化企业新宠。对比无硅油和含硅油产品成分发现，价格翻番的背后并非成分有特殊变化。业内专家也介绍，无硅油产品系借助概念和配方升级涨价，消费者更多的是在为营销噱头买单。

  无硅油=高价？

  所谓硅油，指的是洗发水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物质。市场上近九成洗发水含有硅油，虽然硅油可以使头发顺滑，但无害的硅油却不溶于水，会堵住毛囊导致头屑、头痒、头油，使头发干枯受损，甚至脱发。

  无硅油产品确实是洗发水行业的新概念，是对洗发水成分做出去硅油处理的新技术，但是通俗理解，去硅油是对成分做了减法，但是为何产品的价格却要翻倍增长呢？

  无硅油洗发水成分相对含硅油产品含有的成分较少，但是所增添的新成分也均为其他产品所常见成分，从技术成本角度考虑，含硅油与不含硅油产品成本是几乎没有差别的。

  概念炒作大于技术创新

  成分和成本无明显差别，但是价格却要至少涨三成，日化企业是依据什么标准为无硅油产品定价？消费者又在为无硅油的何种优势买单？日化企业正在借助无硅油的新概念制定产品高端战略，而消费者买的恰恰是概念的单。“目前洗发护发市场面临着一次改革创新，无硅油产品作为一次技术创新正好打破了这个僵局，而此时越来越多的消费者开始追求高端产品，这也促成了部分日化产品借助无硅油产品走上高端路线，而在市场终端往往高价格就等同于高端。

  而对于部分日化企业高价定位无硅油产品，而部分企业并没有涨价的差异，广东欧泉化妆品代加工厂家表示：其实在成本层面，无硅油产品与含有硅油的产品几无差别，之所以有的定位高端，有的保持原品牌定位，只是不同的品牌选择了不同的营销策略。

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