在化妆品行业，高品质、安全、可靠以及个性化的产品是正在崛起的中产阶级消费者需要的，而价格因素的影响正在降低。消费升级倒逼企业升级，化妆品企业该如何应对？

  “消费升级”意味着“品质消费”

  何谓“消费升级”？化妆品行业中的“消费升级”，就是消费需求的高端化与细分化—价格因素对于中产阶级做出消费选择的影响力正在降低，消费者开始逐步追求高品质、安全以及可靠的产品，并且开始重视产品带来的个性化享受与自我认同感。

  随着人民生活水平、收入水平的提高，新型城镇化将进一步催生中产阶级的崛起和消费水准的提高。

  化妆品企业先要“品牌升级”

  化妆品企业如何应对消费升级的趋势？品牌定位的升级是首先被提及的一个方面。

  收入的快速增加，教育的不断普及带来了消费习惯和观念的改变，让这些新时尚女性对于化妆品品牌有了完全不同于以往的追求，而这也正好揭示了化妆品产业亟需面对和开辟的一大目标市场。”

  消费升级意味着对高品质生活细节的追求。高品质的生活可以用金钱达成，而细节才是体现一个人品味气质的根本。只有充分认识到化妆品产业的现状并积极寻求改变，切实定位，才能抓住新兴消费阶层。

  化妆品零售渠道创新是必由之路

  除了品牌塑造之外，化妆品销售渠道的创新也是重点探讨的一个议题。

  化妆品产业想要进一步扩大消费市场，必须创新消费渠道和消费方式。一是品类化生存方式，即高知名度和单品突破；另一种是品牌化生存方式，这种方式更为复杂，需要完整的产品线、有调性的形象、系统营销策略和持续经营能力。

  在未来消费渠道应会呈现出“百花齐放”的融合趋势，多渠道联合发展实行差异化竞争，这就要求线上线下各渠道能够精准定位，互联互通，避免渠道间的无序竞争。

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