随着经济、科技的飞速发展和城镇化进程的加速，乡镇和一、二线城市的差距逐渐缩小。如果说过去化妆品市场大多存在于一二线城市，在城市化不断深入，经济水平日渐提升的今天，乡镇美妆店像一盘大生意潜力巨大。小镇青年的群体众多，受教育程度相比以前更高，有时间有闲钱因此消费潜力逐渐提升，成为化妆品消费的潜力人群。

  1、从备受冷落到受宠，乡镇美妆店开出奇迹之花

  在很多年以前，老破小是大多数人对乡镇美妆店的认知，没有先进的技术、没有开放的文化、跟不上时代的发展，只有一群留守家乡的小镇青年。但随着经济的提升，很多乡镇美妆店已经逐渐成为不可忽视的一股力量，并将开出化妆品奇迹之花。

  一二线城市化妆品市场已经饱和，各种营销模式套路致使消费者进店率较低。而乡镇美妆店销售额却在不断递增，疫情中和疫情之后有一种业绩倍增的形式展示。数据显示，实现全面小康之后三线及三线以下城市将会是消费的下一个增长点。

  2、消费能力不容小觑，下沉市场焕发生机

  对于美妆产品，看到上脸的真实效果，始终是刚需。线上流量再红火，线下店铺依然是不可缺少的渠道，特别是对于小地方来说，物流没有一、二线城市发达，再加上人际关系更为紧密，所以给了乡镇美妆店很多机会。相比较于大城市的美妆店，乡镇门店租赁费用低，有时候甚至是自己的门店。同时农村人力资源丰富，人工成本可以减到低，所以乡镇美妆店毛利高，门槛低，老板可以自己干的优势就立马体现出来了。

  除此之外，很多有场所、有条件的美妆店还会提供服务项目和体验区，根据对消费者的痛点进行调查，为顾客提供美容类服务项目。价格低、活动力度大、朋友圈推荐多，乡镇美妆店迎合了当地消费者对低价的偏好，又由于关系紧密、品类全、服务好，成为大多数当地人选择化妆品时的首选。所以相比较于一二线城市的化妆品店，乡镇美妆店活得更加有滋有味。

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