我们探讨一下未来膏霜的营销趋势。

  价值—品牌化

  也许，对于民族膏霜品牌来说，走入单纯的品牌化运作应该是一个误区，甚至也有声音说这是化妆品品牌对民族品牌的一个诱敌深入的陷阱。因为没有销量的支撑，是无法真正成就一个强大的品牌的。 但我仍然要说的，未来膏霜的一个主要趋势，是基于对消费者需求深入研究基础之上的价值满足，也就是真正的品牌化！膏霜品牌，应该深入研究自己的目标消费者，研究他们的消费心理与习惯，研究他们的偏好，找准自己的品牌定位。

  体验—品质化

  体验不是简单的演示性，品质也绝非用肉眼就能判断。但我们应该知道，真正的好产品，是在满足功效需求基础之上的品质保障。保湿产品，其核心点一定是保湿，持久深入的保湿，而不是在第一眼看起来能出多少水花。祛痘产品，其核心点一定是祛痘，在迅速祛痘的基础之上保障皮肤的光泽与平整。所以，能够达到真正体验要求的产品，一定是在运用有效科技手段之后的品质提升。这不仅需要我们进一步提升自己的研发能力，还需要我们建立一整套系统的有效的产品研发机制，并从研发、测试、调整、上市等一系列环节来保障这种机制的有效运作。体验，来源于卓越的品质；品质，来源于一丝不苟的系统保障。

    特色—个性化

   一是通过个性化的产品打造，来为个性化的皮肤提供个性化的护肤选择，这是有难度的，因为牵涉到成本控制、产品测试与法律法规等多方面的问题，众多的先行者目前并没有给予成功的答案；一是通过成批量的产品打造，但通过多元化的产品组合来实现个性化的服务，这是可能的，也是在现有产品体系基础之上的功能延伸。诸如众多皮肤测试仪及其他相关仪器或手段的登场，就是基于这一目的。

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