大家是否知道，顾客在挑选化妆品的时候比较关心的是什么？是品牌、功效，还是价格、口碑？估计很多人都没有太深入的思考过这个问题。

  据调查报告显示，42%的消费者认为她们没有从品牌方获知关于产品成分安全的足够信息；72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况；而超过60%的消费者希望品牌认证产品成分的来源。对于新一代消费者来说，她们在挑选化妆品的时候更加谨慎。成分是她们关注的重点。特别是如今化妆品市场的an全问题，让消费者对化妆品产品成分信息透明化的要求越来越高。

  一、一切抛开剂量谈化妆品成分的言论都是无稽之谈

  化妆品里面的成分是由基础原料和功能性原料两大类组成，各种原料成分分别起着不同的作用。

  近几年，随着技术的创新研发，消费者对于化妆品的功能性要求越来越高，更多的成分被添加到化妆品中。消费者在挑选化妆品时也更为注重添加成分，成分党应运而生。在成分党看来，不同的成分对于皮肤有不同的作用。

  特殊成分的正规产品都会有相应的标识和警示，只要是符合法规生产的正规产品，an全性一定是排在有效性之前。评测一个产品的优劣，必须只针对产品的功效性而非an全性。皮肤上层是角质层，由死亡的细胞构成，在这层死亡细胞外还有一层薄薄的皮脂，透水性非常差，而大多数化妆品都是作用于我们的角质层的。

  二、以化妆品成分作为卖点吸引消费者

  现在以成分作为卖点的品牌比比皆是。对于新一代消费者来说，成分会是她们愿意为此产品买单的理由。对于品牌来说，成分添加合理就是良药，添加不合理就是毒药。成分并不是添加越多对皮肤越好。

  品牌应合理的引导消费者对于成分的理解。当消费者开始关心成分的时候，说明品牌的知名度已经不能成为消费者信任的理由。

   这一趋势也给化妆品加工厂敲响了警钟。踏踏实实做产品。进一步加大产品技术的投入与研发，做到化妆品产品成分信息透明化，用产品去征服消费者。因为未来只有让消费者能够放心使用的化妆品企业才能走得更加久远！

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