近年来，伴随社交和移动互联网的发展，广告营销行业飞速发展，但随之而来的却是消费者对狂轰乱炸式营销深深的疲惫和麻木，消费者的破碎化时间越来越难聚焦，那么什么样的营销方式能够有效化解消费者对广告产生的抗体呢？结论是：满足情感需求，引发共鸣的“走心营销”往往更能调动消费者的情绪。下面跟着广东欧泉化妆品代加工厂家一起来回味近几年来发生过的2个走心营销案例。

  1、宝洁“宠你到底”

  宝洁在2015年3.8节日之际，利用女神杨幂一条“求公主抱”的微博开启宝洁“宠你到底”推广运动，成功把这次“宠你到底”的传播从微博完美引导进入微信朋友圈，引起一场朋友圈的跟风求宠爱热潮。

  此外，宝洁在朋友圈顺势推出“求宠神器”，以12星座的性格区隔迅速抓住了现代都市女性喜欢星座更渴望得宠的G点。

  作为首款登陆朋友圈有质感的语言识别H5设计，语音“宠你”火速火遍现实朋友圈，更让“宠你”成为时下热词。微博、微信、电商三位一体的互动传播模式，不仅实现了社交媒体，H5互动和电商之间的无缝衔接，更再次创新了H5应用的互动模式。

  2、西门子洗碗机“我不想洗碗”

  饭后洗碗是一个让人“累觉不爱”的传统。西门子洗碗机发起“我不想洗碗”战役，从找到消费者的痛点开始，激活每个人隐而不发的“我不想洗碗”情结。

  通过微博、微信、线下三大平台鼓励民众用各种方式表达“我不想洗碗”的情绪，并形成大规模的自传播，借此开拓全新的洗碗机消费市场，从而拓展西门子洗碗机的知名度。

  对广告而言，这是一个黄金时代，走在街上目力所及之处无不充斥着各种户外广告；打开手机各种信息流广告让人眼花缭乱。可当消费者关上心门，技术再先进创意再巧妙的广告也无法被充分接收。而“走心营销”却能够以其纯粹的情感故事润物细无声般，于无形中潜入消费者内心，达到广而告之的目的。

  也许，在构思广告的时候我们应该更多地站在情感的角度，这样做出的广告才能长久地留存在消费者脑海里。

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